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　　“第一張中國(guó)福利彩票是哪年發(fā)行的？”

　　“中國(guó)福利彩票的發(fā)行宗旨是扶老____救孤____？”

　　“購(gòu)買一張10元錢的刮刮樂(lè)，貢獻(xiàn)____元彩票公益金？”

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　　暮春之際，萬(wàn)物并秀。上海師范大學(xué)教學(xué)樓內(nèi)，福彩品牌展區(qū)，“青春正當(dāng)時(shí)，‘益’起向未來(lái)”的藍(lán)色主題背景板與窗外綠樹(shù)交相呼應(yīng)。展位前的互動(dòng)答題區(qū)人頭攢動(dòng)，掃碼答題活動(dòng)吸引了大學(xué)生們駐足參與。

　　這是第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱大廣賽）校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)時(shí)的一幕。近期，作為大廣賽公益命題單位，中國(guó)福利彩票先后走進(jìn)廈門大學(xué)和上海師范大學(xué)，開(kāi)啟與高校青年的深度對(duì)話。

　　在命題解析環(huán)節(jié)，來(lái)自上海20余所高校的廣告專業(yè)師生相聚一堂，共同參與這場(chǎng)創(chuàng)意盛會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈，處處洋溢著青春與學(xué)術(shù)交織的活力。福彩工作人員圍繞今年的“青春正當(dāng)時(shí)，‘益’起向未來(lái)”公益命題展開(kāi)深度解讀，強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀公益廣告應(yīng)成為青年與社會(huì)的情感紐帶，既要通過(guò)年輕化表達(dá)讓“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的福彩宗旨深入人心，也要以創(chuàng)意激發(fā)公眾對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注。在廈門大學(xué)站，福彩工作人員鼓勵(lì)學(xué)生將“人人公益、隨手公益、快樂(lè)公益”的理念融入創(chuàng)作，用富有感染力的作品傳遞青春能量。

　　命題解析過(guò)程穿插著互動(dòng)抽獎(jiǎng)問(wèn)答，讓大學(xué)生們?cè)谌の秴⑴c中深化對(duì)公益的認(rèn)知。現(xiàn)場(chǎng)還播放了福彩品牌宣傳視頻。這種“理論解析+實(shí)踐互動(dòng)”的模式，既強(qiáng)化了青年群體的公益使命感，也為創(chuàng)意落地提供了生動(dòng)注腳。

青春力量

激活公益新生態(tài)

　　中國(guó)福利彩票連續(xù)兩年攜手全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽。這場(chǎng)合作不僅是品牌年輕化的實(shí)踐，更是一場(chǎng)打破圈層的公益對(duì)話——依托覆蓋全國(guó)29個(gè)賽區(qū)、1873所高校的頂級(jí)創(chuàng)意賽事平臺(tái)，福彩以青年視角重構(gòu)公益敘事，讓“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨跳出傳統(tǒng)框架，在Z世代的畫(huà)筆、鏡頭與文字中煥發(fā)新生。

　　大廣賽折射出青年群體對(duì)公益的多元理解。去年數(shù)萬(wàn)件創(chuàng)意作品的誕生，見(jiàn)證了高校學(xué)子將福彩公益實(shí)踐轉(zhuǎn)化為可感知故事的努力：一張彩票背后是鄉(xiāng)村兒童的書(shū)包和文具，一系列虛擬動(dòng)畫(huà)讓人身臨其境感受福彩尊老愛(ài)幼的善舉。當(dāng)“公益、責(zé)任、陽(yáng)光”的品牌價(jià)值被具象為青年熟悉的視覺(jué)語(yǔ)言，福彩不再只是街角的紅色門頭，而成為年輕人心中“有趣又有溫度”的公益符號(hào)。

　　從單向傳播到雙向共創(chuàng)，福彩與大廣賽的合作重新詮釋了公益的當(dāng)代定義——不再是遙遠(yuǎn)的社會(huì)議題，而是觸手可及的生活選擇；其生命力不在于數(shù)字的累積，而在于讓每一代人都能找到屬于自己的公益表達(dá)方式。年輕人的加入，正在讓公益褪去距離感的外衣，成為青春熱血的創(chuàng)意載體。

福彩+

跨界融合煥發(fā)公益生命力

　　近年來(lái)，為突破傳統(tǒng)公益的傳播邊界，構(gòu)建多元公益生態(tài)，福彩以“福彩+”模式探索跨界融合，通過(guò)創(chuàng)意賦能、文化破壁、場(chǎng)景再造等方式，煥發(fā)公益生命力。

　　創(chuàng)意表達(dá)方面，除面向高校青年的大廣賽公益作品征集，福彩更面向全社會(huì)拓展創(chuàng)作半徑：通過(guò)“福彩圓夢(mèng)·創(chuàng)‘益’未來(lái)”第三屆公益創(chuàng)意主題活動(dòng)，吸引社會(huì)、福彩系統(tǒng)、公益慈善機(jī)構(gòu)、媒體共同參與，讓不同圈層的人群碰撞創(chuàng)意火花。

　　文化融合方面，廣州福彩將廣府廟會(huì)打造為“潮龍出墟”文創(chuàng)市集，用年輕時(shí)尚的方式“潮玩非遺”，并在城隍廟主會(huì)場(chǎng)設(shè)置公益展覽、體驗(yàn)攤位、猜燈謎以及互動(dòng)打卡等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引年輕人關(guān)注公益；濟(jì)南福彩以"泉"為脈打造的"快樂(lè)吧"主題店，將大明湖月色、超然樓燈光藝術(shù)融入空間設(shè)計(jì)，購(gòu)彩行為被重新定義為城市文化探索之旅。

　　場(chǎng)景拓展方面，福彩各地推陳出新。冰雪旅游季期間，遼寧撫順福彩通過(guò)贈(zèng)票活動(dòng)融入冰雪文旅；廣東潮州、韶關(guān)福彩將刮刮樂(lè)化作集體婚禮的"彩票花束"；廣東福彩杯“樂(lè)善行”活動(dòng)通過(guò)“線下徒步+線上捐步”實(shí)現(xiàn)公益轉(zhuǎn)化；深圳福彩聯(lián)合茶飲品牌推出“買奶茶送彩票”，以輕量化互動(dòng)擴(kuò)大年輕受眾。

　　從高校福彩品牌巡講的創(chuàng)意碰撞，到“福彩+”的跨界實(shí)踐，中國(guó)福彩正以青春之力重構(gòu)公益生態(tài)。未來(lái)，隨著更多青年的加入，福彩公益將不止于“偶然的幸運(yùn)”，而是成為一代人“主動(dòng)的選擇”，讓每一份善意都有更親切的表達(dá)、更溫暖的抵達(dá)。